Özel gün kampanyaları ve bununla birlikte yapılan indirimler her geçen gün artarken, bu kampanyalar, tüketicileri gereksiz ve acele alışverişler yapmaya itiyor.
İnsanlar, ihtiyacı olmasa bile indirimleri kaçırmamak için özellikle; teknoloji, giyim ve kozmetik alanında pek çok harcama yaparken, uzmanlar, indirim dönemlerindeki alışveriş çılgınlığının bağımlılık oluşturabileceği uyarısında bulunuyor.
Kitle iletişimde kıtlık ilkesi en yaygın olarak, hedef kitleye kısıtlı bir süre içinde almazsa uzun vadede ürünü tedarik edip edemeyeceklerinin garantisini veremeyen ‘sınırlı sayı’, ‘sınırlı fiyat’, ‘sınırlı tarih’ taktiği ile kullanılır. Erişilmesi güç olan şeylerin daha değerli olması ve kişiler diğer insanlarla rekabet içerisine girdiğinde, az olan nesnelerin daha çekici hale gelmesi kıtlık ilkesini destekler. Bir ürün sayfasında ‘Bu üründen yalnızca 2 adet kaldı’ ve ‘118 kişi şu anda bu ürünü inceliyor’ gibi bir ifadenin tüketicide oluşturduğu kaldıraç etkisini tahmin edemezsiniz. Beynimiz kıtlığı daha yüksek talep ve ayrıcalıkla ilişkilendirerek otomatik olarak bu ürünlerin tükenmekte olduğunu varsayar ve bir tane satın alması gerektiğini düşünür” dedi.
